经过多年野蛮生长，传统服装行业进入萧条期，以服装为主打的户外品牌却风生水起。有预测称，户外用品行业将以每年47%的速度持续增长10年。预言是否成真尚不可知，至少记者调查发现，在济南各大商场，以往占据大片江山的传统运动品牌正转移到客流并不集中的区域，而户外用品则日益向黄金店面挺进。

运动让步户外

运动品牌市场逐渐被蚕食已经显而易见，最明显的“证据”就是商场里户外用品正挺进昔日运动品牌盘踞的黄金位置。银座商城的五楼，原来的关键位置几乎都是传统运动品牌，而现在的品牌专柜，几乎清一色都是户外品牌，包括哥伦比亚、探路者等一线品牌。

银座商城并不是个例。百盛、银座地下购物广场等大型商场的纯运动品牌占比也日趋减少，各家纷纷通过调整布局来提高户外品牌的比重、降低运动品牌的占比，一场“户外驱逐运动”的“战争”似乎正在悄然又激烈地上演。事实上，济南各大商场运动品牌的位置一直都在改变，以泉城路商圈为例，几家大型商场专售运动品牌的楼层俨然成为户外服饰的海洋，而之前占据大片江山的传统运动品牌，则被安放在客流相对并不集中的区域，处境颇为尴尬。

户外用品“盘子”做大

中国纺织品商业协会户外用品分会的副会长韩云钢在接受媒体采访时表示，以前各大商场都辟出一块区域专门给体育品牌，现在这块地方慢慢被户外品牌蚕食，这说明户外品牌已经有一定的大众消费基础，从终端渠道上讲，户外品牌在商场里的布局也比较受重视。

根据中纺协户外用品分会COCA最新报告显示，2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元，同比增长34.94%。韩云钢曾预测，“户外用品行业将以每年47%的速度持续增长10年！”据此推算，至2020年，中国户外用品市场规模将突破3000亿元。

户外用品的盘子也越做越大，除了在商超布局的越来越密集，专卖店的数量也不断增加。今年刚进入山东市场的 户外运动品牌数星客，5个月的时间就开了12家连锁店，济南的店面也已达到5家。户外用品品牌数量这几年也进入集中增长期，去年这一数量达到823个，同比增长15%，其中国内品牌405个。

体育品牌进军户外

随着户外品牌越来越热，体育品牌也坐不住了，“开源”之举频繁。今年伊始，在安踏多数门店和专柜，都可以看到一个新的“防水透气风衣”的海报，有些门店还开辟了专门的货架放置防水鞋等户外用品。这意味着户外用品市场成为他们新的目标。

四个月前，国内运动产品巨头李宁也开设了第一家户外用品旗舰店―――李宁探索。在李宁、安踏之前，全球运动巨头阿迪达斯就瞄准了户外用品这一市场，专门成立户外部门。未来两年，阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜，提供专业产品。

过去十年，我国户外用品市场年增速超过40%，目前已超百亿元市场规模。据户外资料网于今年1月发布的数据，目前在我国市场销售的前9个年销售收入过亿元的品牌，共占户外用品市场的55.81%，这是一个产业格局还没有固化的成长期市场。